從當年競爭慘烈的千團大戰中廝殺出來、做到市場份額第一名的美團，現在遇到了更強的對手和更為復雜的競爭局面。“龍鼎網絡 ”推薦此文。

　　今年7月，百度高調宣布要砸200億元力推百度糯米，阿里巴巴重啟口碑網布局本地生活服務，而背靠大樹騰訊的大眾點評，也可能成為上海證券交易所戰略新興板首批掛牌企業。BAT在O2O市場集中火力，讓原本的O2O市場格局發生了變化，美團的領先位置被眾人“覬覦”。

　　從業務布局來看，美團的業務版圖已經從團購擴張到電影、酒店、外賣等領域。從美團公布的數據來看，2015年上半年，上半年美團整體交易額達470億元，超過去年全年;6月單月交易額突破90億，各垂直業務也在各自領域占據前列。

　　但O2O市場變化詭譎，面對有錢有流量的巨頭進攻，美團將會如何應對?

　　美團發展現狀如何?

　　目前，美團的業務為四類：團購、貓眼電影、酒店旅游、美團外賣。根據美團CEO王興披露的數據，美團上半年交易額達到470億元，超過去年全年的交易總額，6月單月交易額即突破90億，王興自信下半年的交易額將遠超上半年，并實現其早先宣稱的今年千億總額的目標。

　　王興介紹，美團的團購市場份額已超過62%，超過第二名、第三名2~3倍。

　　各垂直業務線上，貓眼目前占據在線電影售票終端七成以上的市場份額，成為國內最大的電影O2O平臺。酒店業務方面，美團酒店方面是國內第二大酒店分銷平臺，美團外賣則占據了行業第一的位置。

　　在覆蓋區域上，目前美團已經覆蓋了全國2700多個縣級及以上地區，其中包含1111個城市。美團COO干嘉偉稱，美團實際上已經覆蓋了全國全部的地級市。

　　人員配備方面，美團目前總計有員工超過17000人。據干嘉偉介紹，線下團隊人數超過14000人。其中，餐飲類員工超過9000人，外賣超過3000人，酒店接近2000人，貓眼電影也有幾百人的線下團隊。

　　除了以上幾項業務，美團還設立了戰略投資部，負責投資與美團相關、能形成互補的企業與項目，預計今年將投資10到15個項目。

　　如何應對巨頭進攻?

　　雖然美團公布的各項業績數據都很漂亮，但O2O業務既燒錢又燒流量，“不站隊”的美團如何跟巨頭拼搶?

　　O2O市場的幾個大玩家：百度、阿里、點評、美團，前三位既有錢又有流量。在資金方面，百度將在3年內對糯米業務追加200億元投資。除了資金之外，百度有手機百度、百度地圖、去哪兒等入口資源，阿里口碑擁有支付寶和手機淘寶，大眾點評則有微信這一超級入口。而美團更多還是靠自己。

　　王興認為，在O2O市場，最重要的競爭力在于能夠提供滿足商戶和消費者的體驗。資金并不是最稀缺的資源。雖然O2O各家都在燒錢，但美團一個競爭力在于，美團燒錢的效率比競爭對手高。

　　同時，美團定位于一個吃喝玩樂的綜合平臺，當一個平臺上的業務能夠覆蓋吃喝玩樂四個領域以后，平臺上各業務之間的聯動效應，能夠極大減少每個單項業務的成本，這種聯動效應會讓美團比任何其他做單一業務的競爭對手有天然的優勢。

　　這也是美團為何從團購切入電影、酒店、外賣這三個領域的原因。王興表示，從去年開始，美團開始進行戰略轉型，將每個重要的品類都給獨立出來，然后做深。

　　美團目前所做的各項業務，目標就是盡量滿足用戶大部分的典型消費場景。王興舉例，用戶周一到周五的吃飯需求，可以由美團原本到店的團購業務，以及美團外賣業務來滿足。而從周五晚上開始，用戶的娛樂休閑需求，則由貓眼電影、美團酒店(包含本地酒店以及周邊游產品)來滿足。

　　否認融資 不急于上市

　　此前有消息稱，美團正在進行新一輪融資金額超過10億美元，融資后美團估值將超過150億美元。王興否認了這一消息，并稱傳聞不靠譜。

　　對于何時上市，美團仍然不著急。王興表示，上市是一件很折騰的事情，融資和上市要根據業務需求來實現。只要將消費者和商戶服務得更好，上市會水到渠成。目前對于美團來說，上市對公司業務和客戶并不是特別有價值。

　　對于接下來如何發展，王興稱，一方面美團會專注在目前的幾個業務上，總體的思路是高頻帶動低頻的方式，一方面，對于最大眾的、最剛需的、高頻的需求，美團會盡力做好。

　　王興認為，以前做團購是吃喝玩樂、生活服務一把抓，但現在消費者需求在升級，消費者想要得到最好最精致的服務。所以美團會圍繞消費者的需求去做深做好各垂直業務線。

　　另一方面，美團會著重建立生態體系和平臺。王興透露，美團并不會做所有的事情，不同的產品、不同的業務需要平臺，還需要跟外部合作伙伴有各種各樣的合作方式?；谟脩艋A和服務能力，美團會跟更多的合作伙伴合作。

　　今年1月，美團對外公布已完成7億美元融資，估值約70億美元。2014年5月獲得3億美元C輪融資，領投方為泛大西洋資本，C輪融資時美團整體估值大約在40億美元。2011年7月獲得阿里巴巴和紅杉資本的B輪5000萬美元投資，2010年時獲得紅杉資本A輪1200萬美元投資。

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