58同城和趕集網(wǎng)最近合并的傳言,并立即結(jié)合媒體數(shù)十億的市場(chǎng)在這樣的時(shí)刻,但這是真的嗎?一切看起來(lái)很漂亮,58基本上是O2O的方向,和它的真正需要依靠的是可以提供O2O背后的巨大資源,而背靠騰訊及其不發(fā)送任何真正的支持協(xié)作的水平,并購(gòu)市場(chǎng)基本上沒(méi)有質(zhì)量本質(zhì)上。
一、微信為什么慢速58同城?
投資資本水平的騰訊58同城沒(méi)有任何問(wèn)題,是O2O布局鏈接之一,但從產(chǎn)品層面,58很難與騰訊合作好,所以微信不會(huì)給予58流量,嵌入到產(chǎn)品從產(chǎn)品無(wú)外乎以下兩點(diǎn)。
1、58個(gè)城市不產(chǎn)生用戶流水
點(diǎn)在微信上的錢包,有各種流水的產(chǎn)品、手機(jī)充值、caipiao,滴滴打車,京東精選,同程網(wǎng)等等產(chǎn)品。微信的真正價(jià)值在于變現(xiàn)能力,流水才是資本市場(chǎng)的顧端,流水以外的一切看起來(lái)很美。
58同城用戶主要是搜索信息,通過(guò)在網(wǎng)上搜索信息,并沒(méi)有在線支付的習(xí)慣。58流水主要來(lái)自于商業(yè)廣告,和其他相關(guān)合作,但微信的錢包是客戶端產(chǎn)品,自然不能與58合并,58無(wú)法提供流水給微信。
所以即使58和趕集結(jié)合流量和用戶再大,單更多的微信還是不能訪問(wèn)它。
2、58同城不提供標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)
微信,第三方的訪問(wèn)有能力為用戶提供標(biāo)準(zhǔn)服務(wù),京東,滴滴打車,大眾點(diǎn)評(píng)都是如此。原因是微信擁有海量的用戶,而不是少數(shù)群體,微信就像一個(gè)國(guó)家,需要提供所有水電煤的標(biāo)準(zhǔn),否則一片混亂。誰(shuí)能接詳細(xì)信系統(tǒng),有很強(qiáng)的能力為第三方提供標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù),全xx年在標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)。
但58很尷尬,雖然58可以控制多個(gè)下游企業(yè),但鏈家這樣的主要客戶卻已經(jīng)在另立門戶,深耕房地產(chǎn)垂直領(lǐng)域的服務(wù),和58本身并不為用戶提供標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù),只是一個(gè)中介平臺(tái)。
原因在于58上開始城市分類信息發(fā)布的優(yōu)勢(shì),并已大量用戶發(fā)布信息的優(yōu)點(diǎn),但58它不能像淘寶有很強(qiáng)的領(lǐng)帶在出版商和控制,所以會(huì)有很多虛假的信息,這也導(dǎo)致了58的可信度問(wèn)題,監(jiān)控的壓力。
58最尷尬的是由用戶發(fā)布信息,最后的瓶頸,在缺乏強(qiáng)有力的標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)這一點(diǎn)上,不用想,微信自然是不能容忍的。
二、微信是58的對(duì)手
58多年來(lái)最大的競(jìng)爭(zhēng)除了市場(chǎng)是深化對(duì)當(dāng)?shù)豋2O業(yè)務(wù),因此,近年來(lái)導(dǎo)致58投資公司,例如土巴兔,E代駕、安居客、以及最近的58陪練。
這也顯示了58實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化O2O服務(wù)是未來(lái),信息發(fā)布平臺(tái)等輕量級(jí)不是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品最終將逐漸取代垂直領(lǐng)域,所以58也爭(zhēng)相布局。
58同城但最終競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還是微信,微信公眾打開數(shù)量O2O業(yè)務(wù),越來(lái)越多的本地化服務(wù)O2O業(yè)務(wù)在未來(lái)將專注于微信公眾,而不是58同城,因?yàn)閷ふ襉2O服務(wù)用戶在微信,并各大企業(yè)正在使用微信,推出自己的公共服務(wù)。
這就和58同城無(wú)關(guān)了。
三、58同城的選擇
京東、大眾點(diǎn)評(píng)、同程網(wǎng)、滴滴打車等服務(wù)用戶屬性的商人使他們的原因,迎來(lái)了移動(dòng)終端重生的微信,發(fā)現(xiàn)他的新變量,得到了增長(zhǎng)。58同城是相反的需要微信,但沒(méi)有得到騰訊的支持。
從另一個(gè)層面58與趕集相結(jié)合,也許因?yàn)闆](méi)有增長(zhǎng)后可變資本的壓力下的選擇,和這種選擇是在更大的股東。58和趕集都沒(méi)有移動(dòng)端基因,手機(jī)微信預(yù)計(jì)不會(huì)移動(dòng)大船的機(jī)會(huì),而58被逼無(wú)奈的選擇整合,通過(guò)整合自己的利基競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的布局,但它的增長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到瓶頸,所以可用于下游資源可以到達(dá)瓶頸。
事實(shí)上,58最佳選擇是百度，百度PC時(shí)代為58帶來(lái)更多流量,有一個(gè)很好的合作,和百度在移動(dòng)的時(shí)代不僅可以繼續(xù)持續(xù)輸血搜索流量,和百度的LBS布局,百度地圖聯(lián)系地面有更強(qiáng)的能力,是真正能為58帶來(lái)新的可能性。
但是,58只選擇了騰訊。
結(jié)論:58上市后,除了自己的商業(yè)城市\(zhòng)“服務(wù)”沒(méi)有出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng),騰訊在山后面一個(gè)突破產(chǎn)品邏輯上的增長(zhǎng),但是在資金壓力下,58被逼無(wú)奈選擇了整合和橫向并購(gòu)資本戰(zhàn)略,但能維持多久呢?
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